Quantitative Untersuchungen dienen zur Messung bestimmter Ereignisse und liefern Antworten bzgl. Anzahl, Häufigkeit, Verhältnis, Größenordnung usw., mit der diese Ereignisse vorkommen.

Es existiert auch eine Reihe von qualitativen Messtechniken, welche sich u.a. durch Art (Face to Face vs. CATI) sowie Ort (In-home, Street, Central Location Interview) der Interviewdurchführung unterscheiden.  Besondere Typen von Meinungsforschungsuntersuchungen, die sehr oft in Marktforschung verwendet werden, sind u.a. Omnibus-Untersuchungen sowie Paneeluntersuchungen.

Als Beginn der Epoche der quantitativen Techniken in den Sozialwissenschaften werden die 20. Jahre des XX Jahrhunderts angenommen.  Quantitative Techniken werden zu Realisierung verschiedener Forschungsziele verwendet: sie werden durchgeführt sowohl als selbständige Untersuchungen, als auch in Form von Pilotuntersuchungen für quantitative Untersuchungen.  Quantitative Methoden werden vor allem dann eingeführt, wenn es notwendig ist, den Sachverhalt vom Gesichtspunkt des Verbrauchers zu betrachten, die Motivationen und Erkenntnisschemata des Konsumenten kennen zu lernen.

Ähnlich wie im Falle qualitativer Untersuchungen, hängt die Auswahl aus dem Repertoire der zugänglichen quantitativen Techniken von der Art der gesuchten Informationen sowie den zugänglichen Informationsquellen, ab.  Zwei am häufigsten in der Markt- und Meinungsforschung verwendete qualitativen Methoden sind das vertiefte Interview (IDI) und das Leitfaden-Gruppeninterview (focus group interview).

Als wichtigste Eigenschaften, die allen qualitativen Techniken eigen sind, muss man folgende betrachten: nicht-probabilistische Stichprobenwahl, geringe Gruppengröße sowie freier Interviewablauf, den interaktiven Charakter besitzt – der Interviewer reagiert aktiv auf die vom Befragten gegebene Antworten.