CATI

Computer Assisted Telephone Interview, wywiad prowadzony telefonicznie z wykorzystaniem komputera (WIĘCEJ)

Dichter Ernest

twórca psychologicznych badań nad motywacjami, jako pierwszy zajął się analizą motywacji stojących za decyzjami konsumenckimi. Twórca „Institute for Motivational Research”

dobór próby

proces wyboru obiektów obserwacji. Może być probabilistyczny lub nie-probabilistyczny. Próby probabilistyczne są reprezentatywne dla objętej badaniem populacji. Kwotowy dobór próby – opiera się na znajomości określonych cech populacji, z której dobierana jest próba, cech takich, jak podział ze względu na podstawowe zmienne społęczno-demograficzne. Losowy dobór próby – z reguły bardziej reprezentatywny niż inne metody, rachunek prawdopodobieństwa pozwala oszacować reprezentatywność próby (Ţpoziom ufności)

ESOMAR

European Society for Opinion and Marketing, założone w 1946 roku w Amsterdamie

Gallup George

(1901, Jefferson, Iowa – 1984) – badania opinii w ogromnym stopniu uksztaltowane zostały pod wpływem Gallupa. Stały się one integralnym elementem krajobrazu politycznego krajów demokratycznych od czasów publikacji pierwszego uzyskanego w sposób systematyczny sondażu przedwyborczego, przeprowadzonego przez Gallupa podczas kampanii prezydenckiej w USA w latach 1935/36, w którym po raz pierwszy zastosowana została próba probabilistyczna (Ţ dobór próby). Od momentu publikacji przełomowego badania Gallupa badania opinii publicznej w relatywnie krótkim czasie rozwinęły się we wszystkich demokratycznych krajach, również w sektorze gospodarczych szybko zaczęły być powszechnie stosowane.

kodowanie

standaryzowanie danych surowych, umożliwiające ich analizę statystyczną.

Lazarsfeld Paul

(1901, Wiedeń – 1976) – jeden z ojców nowoczesnych empirycznych badań społecznych, obok przełomowych badań nad mediami („RAWAG-PROJEKT”, 1936; „PRINCETOWN RADIO PROJECT”, 1937), empiryczne nauki społeczne zawdzięczają Lazarsfeldowi również szereg modeli matematyczno-statystycznych i rozwiązań metodologicznych.

Omnibus

badanie sondażowe, w ramach którego kilku klientów zadaje pytania tej samej próbie badawczej, w jednym kwestionariuszu. Ilość pytań ograniczona jest długością kwestionariusza. Ze względu na sposób realizacji, omnibus jest szczególnie atrakcyjną formą badania dla klientów chcących

panelowe badanie

badanie, w którym dane zbierane są od tej samej próby badawczej w kilku punktach czasowych. Badania tego typu pozwalają precyzyjnie stwierdzać prawidłowości dotyczące stałości i zmienności postaw.

poziom ufności

prawdopodobieństwo, że parametr populacji (a więc syntetyczny opis zmiennej w populacji) należy do wyznaczonego przedziału ufności (przedziału, w którym leży szacowany parametr populacji).

próba celowa

próba nie-probabilistyczna, obejmująca obiekty obserwacji posiadające, według badacza, cechy, które sprawiają, że są szczególnie reprezentatywne bądź użyteczne dla badania.

WAPOR

World Association for Public Opinion Research, założone w 1947 roku w Williamstown, Massachusetts.

zogniskowany wywiad grupowy

(focus group interview)

narzędzie badawcze polegające na zebraniu grupy (zwykle 6-12 osób) respondentów, dobranych ze względu na pewne cechy, i moderowanie ich dyskusji dotyczącej przedmiotu badania.